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国潮品牌撕下“土味”标签参与国际竞争还需勤

 新闻资讯     |      2021-07-01 15:41

原标题:郭超品牌撕下“土味”标签,参加国际比赛

证券时报记者王小玮

28日,在资本市场,“民族浪潮之光”迎来了亮点时刻。a股市场中的金宏集团、哈森股票齐迎涨停;港股因黑色暴雨警告解除下午恢复交易后,李宁最高上涨超20%,股价创出历史新高,特步国际、361度、安踏体育等跟涨。国潮公司股价大涨,同时带动了申洲国际等供应链公司的股价上行。

全国热潮不仅限于服装和体育用品。无论是大白兔奶糖、六神花露水、故宫系列文化创意产品,甚至科技领域的华为、小米,多年来“国家热潮”一直汹涌澎湃。从这个角度来看,“国家热潮”是一个长期的积累过程,所以不会是短期的热点现象,而是长期的消费趋势。

“国潮”的兴起,从供给方面来说,与国内品牌深厚的品牌积累和迭代意愿有关;从需求方面来说,与Z代逐渐成为消费市场主力有关。新一代消费群体喜欢享受,富有个性,注重健康。他们对中国文化的认同和对民族属性的自豪感日益成为大众不可忽视的消费心理。这就带动了国内品牌顺势而为,撕掉了“土味”的标签,销售业绩也直线上升。

国潮拆解背后的因素至少包括三个方面的原因:一是中国消费者爱国热情的释放;二是部分消费者重温童年记忆的情感共鸣;第三,对中国元素的满足和对中国设计的好奇。但从更深层次来看,国潮崛起的根本动力在于中国国力的提升,从而导致民族自信心的提升,导致消费者对社会文化和中国文化的认同,包括消费者自我认同需求的满足。这是一个很长一段时间以来从未在中国消费者中集体出现的新特征。

从这个角度来看,民族热潮不仅承载着我们民族的记忆,也反映了国家力量的变化。“国潮之光”的本质是对“国力之光”的集体认同。“国潮”代表文化自信和自我意识,代表创新认同和国力认同。

值得注意的是,在中国大潮兴起的同时,国内品牌a股公司包括摩登大道、贵人鸟、拉夏贝尔等。,也有拖欠货款、破产重组和失控的消息。这说明“国家热潮”不是雨露都能触及的,企业内部实力仍然是决定性因素。对于大多数民族品牌来说,仍然需要基于民族自信的历史基调不断赋予新品牌权力,积极参与国际品牌竞争,最终走向国际舞台。


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